自簽約自孵化藝人超過200人、全網(wǎng)粉絲數(shù)超8億、旗下賬號(hào)月均播放量超110億、行業(yè)微短劇百強(qiáng)占比超20%……這些跳動(dòng)的數(shù)字背后，藏著重慶市新的社會(huì)階層專業(yè)人士聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、重慶麥芽傳媒有限公司(以下簡稱“麥芽”)董事長何云長的奮斗密碼。

　　從圖文內(nèi)容布局到短視頻萌芽期“搶灘”，再到微短劇風(fēng)口上的突圍，最終實(shí)現(xiàn)文化出海，何云長帶領(lǐng)企業(yè)完成的四次關(guān)鍵“跨越”，不僅勾勒出一家數(shù)字文化公司的成長軌跡，更折射出數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)十余年發(fā)展的軌跡。

　　扎根重慶 成長坐標(biāo)與社會(huì)需求同頻共振

　　2015年，以新媒體等為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，北京、上海等一線城市已涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀實(shí)踐者，而重慶的數(shù)字內(nèi)容市場還像一塊待開墾的沃土。在一線城市深耕數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)多年的何云長，帶著多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)回到重慶創(chuàng)業(yè)，意圖以自己的專業(yè)為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)智慧與力量。

　　最初，何云長瞄準(zhǔn)地域文化、本地生活等充滿特色煙火氣的內(nèi)容，以有趣生動(dòng)的方言故事、有料帶感的城市文化為切口入局?jǐn)?shù)字內(nèi)容，麥芽傳媒的雛形就此誕生。彼時(shí)，重慶方言類新媒體賬號(hào)屈指可數(shù)，用戶對(duì)本土內(nèi)容的渴求遠(yuǎn)超預(yù)期，“重慶言子”系列內(nèi)容不僅滿足了用戶對(duì)本土文化的需求，更成為傳播巴渝文化的重要載體，迅速收獲一大批忠實(shí)粉絲，為地方文化傳播注入了新活力。

　　此后，麥芽逐步布局圖文內(nèi)容矩陣，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　2018年前后，新媒體行業(yè)逐漸從圖文向視頻過渡。何云長敏銳意識(shí)到短視頻將成為用戶信息獲取、情感沉淀、交往互動(dòng)的重要載體，他果斷帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將圖文創(chuàng)作向視頻內(nèi)容進(jìn)階。到2020年，麥芽已構(gòu)建美妝、劇情、測評(píng)等垂類矩陣，全網(wǎng)粉絲突破4億，并孵化出4個(gè)千萬級(jí)頭部IP。2020年至2025年，麥芽相繼獲得國家高新技術(shù)企業(yè)、重慶市專精特新企業(yè)、“2025·全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”稱號(hào)。

　　這一階段，何云長不僅帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從優(yōu)到強(qiáng)的跨越，更將企業(yè)發(fā)展融入社會(huì)需求的脈搏。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)圍繞未成年人保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全、反詐辟謠、關(guān)愛留守兒童等主題創(chuàng)作公益作品，全網(wǎng)曝光量突破百億，成為傳播正能量的重要力量；開展各類公益活動(dòng)累計(jì)為留守兒童和孤寡老人捐款捐物超300萬元，踐行企業(yè)擔(dān)當(dāng)；與重慶大學(xué)、西南政法大學(xué)、四川外國語大學(xué)等高校合作，培養(yǎng)數(shù)千名優(yōu)秀視聽人才，為重慶數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)蓄后備力量。

　　融合賦能 微短劇激活千行百業(yè)

　　近年來，微短劇憑借“低成本、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)傳播”成為文化產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，資本與玩家蜂擁而入，行業(yè)陷入“流量快消品”的粗放式發(fā)展階段。何云長卻明白，短期流量或許可以收割一時(shí)的紅利，但只有精品內(nèi)容才能留得住用戶、撐得起長期價(jià)值。當(dāng)微短劇成為文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，何云長定下“內(nèi)容精品化”戰(zhàn)略。這也讓麥芽在激烈競爭中脫穎而出，在各類評(píng)選表彰中斬獲榮譽(yù)50余項(xiàng)。

　　在一部部作品的打磨與傳播里，何云長發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)視聽＋實(shí)體經(jīng)濟(jì)”正在重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這讓他看到了微短劇更大的價(jià)值空間，不只是文化產(chǎn)品，更能成為連接數(shù)字內(nèi)容與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的紐帶。

　　他嘗試將數(shù)字內(nèi)容與實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新融合，踐行“微短?。放啤睘槠嚒⒓译?、餐飲、日化美妝等企業(yè)提供全案數(shù)字營銷解決方案；“微短?。w育”將圍棋、賽車、足球、臺(tái)球等體育項(xiàng)目與年輕群體精神圖譜相契合，帶動(dòng)受眾參與體育熱情；“微短劇＋文旅”將豐富多彩的地域文化和旅游景觀融入短小精悍的故事中，帶動(dòng)取景地跟著微短劇的熱播“出圈”。

　　“麥芽系列微短劇的熱播，為拍攝取景地所在的文旅景點(diǎn)帶來超過100億的全網(wǎng)曝光量，代表作品《鐵拳無敵楊芊芊》深挖黃山旅游的徽派建筑、黃山風(fēng)景等特色，播出后全網(wǎng)曝光量21億次，帶動(dòng)黃山旅游搜索同比增長超470%。”何云長說。

　　在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，這種產(chǎn)業(yè)賦能效應(yīng)更加顯著。以“尋美巴渝”活動(dòng)為例，麥芽依托專業(yè)優(yōu)勢以短視頻、直播等形式帶動(dòng)重慶綦江、巫山所在地品牌全網(wǎng)曝光量超1000萬。

　　截至目前，上述實(shí)踐已為上百個(gè)地方文旅項(xiàng)目、萬余家企業(yè)提供服務(wù)，帶動(dòng)編劇、拍攝、文旅服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)人數(shù)超萬個(gè)，真正讓數(shù)字動(dòng)能轉(zhuǎn)化為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“活水”。

　　文化出海，讓中國故事產(chǎn)生全球共鳴

　　2024年11月，麥芽傳媒“NetShort”APP在40多個(gè)國家和地區(qū)同步上線都市、情感等多元題材微短劇。截至目前，“NetShort”海外下載量突破5000萬。

　　在跨文化傳播中，內(nèi)容保真、文化適配和受眾接受度不僅關(guān)系到市場收益，也關(guān)系到跨文化理解與好感度。何云長稱，麥芽通過AI技術(shù)賦能推動(dòng)精品劇翻譯“出海”，尊重當(dāng)?shù)匚幕?，深挖?dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)核等本土劇創(chuàng)作贏得全球市場認(rèn)同。

　　“我們希望借助微短劇這一創(chuàng)新形式，把中華文化的優(yōu)秀文化、歷史傳播出去，讓更多的人了解、喜歡和熱愛我們的文化?！焙卧崎L說，海外熱播短劇《消失的廚神》讓外國觀眾了解了中國的美食文化。

　　何云長為麥芽規(guī)劃好下一程：結(jié)合AIGC的發(fā)展趨勢，深化AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作全鏈條的創(chuàng)新應(yīng)用，助力內(nèi)容創(chuàng)作“降本增效”，培育發(fā)展新動(dòng)能；建立培養(yǎng)跨國編劇團(tuán)隊(duì)，和高校合作培養(yǎng)視聽人才，開發(fā)多語言智能配音系統(tǒng)，不斷提升中國微短劇的國際傳播力與影響力，助力中華文化的全球傳播。

　　“四次賽道跨越，變的是傳播形式，不變的是對(duì)內(nèi)容的極致追求?！焙卧崎L時(shí)刻以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)要求自己，保持對(duì)市場的敏銳，放下對(duì)經(jīng)驗(yàn)的依賴，帶著敬畏與新鮮感去捕捉用戶需求。“流量會(huì)過時(shí)，題材會(huì)迭代，但對(duì)內(nèi)容的敬畏心、對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)守，永遠(yuǎn)是數(shù)字時(shí)代最珍貴的創(chuàng)作底料?！?馬佳欣)

　　(“統(tǒng)戰(zhàn)新語”微信公眾號(hào))