不讓“假洋牌”有可乘之機(jī)

　　治理直播間“假洋牌”亂象，平臺與監(jiān)管部門應(yīng)形成合力。直播平臺要落實(shí)主體責(zé)任，完善準(zhǔn)入管理機(jī)制；監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度，讓“假洋牌”及其推手付出應(yīng)有的代價，還應(yīng)建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機(jī)制，對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。

　　近期，某電商直播間偽進(jìn)口奶粉亂象被曝光，本地生產(chǎn)的普通沖調(diào)燕麥粉，被堂而皇之冠以洋品牌高價售賣。這并非孤例，在電商直播間有不少“假洋牌”騙局，讓消費(fèi)者跌入陷阱。

　　“假洋牌”出現(xiàn)在美妝、保健品、食品等多個領(lǐng)域，其套路已然“成熟”：成本低廉的普通商品在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)、在國外注冊商標(biāo)，僅僅冠以一個“洋名”，搖身一變成為高端進(jìn)口貨，身價倍增。同時，直播間部分主播將商品真實(shí)身份層層包裹，刻意模糊產(chǎn)地信息，輕描淡寫商標(biāo)背景，再通過精心設(shè)計的話術(shù)，讓消費(fèi)者在沖動下單中防不勝防。

　　這本質(zhì)上是一種商業(yè)欺詐，利用消費(fèi)者“進(jìn)口等于高品質(zhì)”的刻板印象進(jìn)行精準(zhǔn)收割。更令人憤慨的是，不少“假洋牌”以次充好、虛標(biāo)成分，消費(fèi)者支付了昂貴的“進(jìn)口溢價”，到手的卻是貨不對板甚至存在安全隱患的劣質(zhì)產(chǎn)品。

　　“假洋牌”帶來的惡劣影響不容小覷。一方面，“假洋牌”涉嫌虛假宣傳，存在誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。食品保健品類的商品一旦出問題，更是會直接影響到消費(fèi)者的身體健康。此外，“假洋牌”生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)，并不會因稅費(fèi)、跨境運(yùn)輸?shù)瘸袚?dān)更高成本，卻往往因?yàn)閹е把竺倍Ц叨▋r，直接損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。

　　另一方面，“假洋牌”憑借虛假光環(huán)，擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場份額。當(dāng)用心做好產(chǎn)品、提升品質(zhì)的正規(guī)企業(yè)，因品牌認(rèn)可度不足而輸給一個精心包裝的“假洋牌”時，會削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質(zhì)的積極性，最終損害的是整個行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　治理直播間“假洋牌”亂象，平臺與監(jiān)管部門應(yīng)雙管齊下形成合力。直播平臺要落實(shí)主體責(zé)任，完善準(zhǔn)入管理機(jī)制，加強(qiáng)對品牌背景、生產(chǎn)經(jīng)營地址等信息的核實(shí)，及時封限違規(guī)編造信息、進(jìn)行虛假宣傳的直播賬號。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度，對虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為，必須依法重拳出擊，讓“假洋牌”及其推手付出應(yīng)有的代價，還應(yīng)建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機(jī)制，對違法違規(guī)行為形成高壓震懾。

　　屢屢曝光的“假洋牌”騙局，也警示消費(fèi)者：購物時應(yīng)擦亮眼睛、仔細(xì)甄別，切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動下單，應(yīng)仔細(xì)查看產(chǎn)地、原材料等詳細(xì)信息，不讓“假洋牌”有可乘之機(jī)。同時應(yīng)該認(rèn)識到，中國制造、中國產(chǎn)品、中國品牌早已今非昔比，盲目崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心態(tài)早已不合時宜，是時候以更自信、更理性的眼光，去發(fā)現(xiàn)和支持真正優(yōu)質(zhì)的國貨精品了。(經(jīng)濟(jì)日報 趙心儀)