“甲亢哥”離開中國2個(gè)多月后，“全球第一網(wǎng)紅”“全球第二網(wǎng)紅”也在策劃來中國。

　　今年3—4月，美國博主“甲亢哥” (IShowSpeed)在中國8座城市開啟了為期17天的“中國行”，完成了超50小時(shí)的實(shí)時(shí)直播，所到之處被人群圍得水泄不通，他也成為上半年在中國最火的海外博主。

　　《中國新聞周刊》獲悉，“野獸先生”(MrBeast)最早將于今年第四季度來中國拍攝大型挑戰(zhàn)節(jié)目；“無語哥”(Khaby Lame)將在7月份全平臺(tái)入駐中國社交媒體平臺(tái)，并更新獨(dú)家內(nèi)容。

　　據(jù)福布斯6月16日發(fā)布的“2025年全球創(chuàng)作者排行榜”(下稱“榜單”)，二位博主的全平臺(tái)粉絲數(shù)分別達(dá)6.34億、2.59億，居全球前2名。綜合年收入、企業(yè)家精神等指標(biāo)后，“野獸先生”位居榜單第1名，“無語哥”位居第10名，“甲亢哥”則位居第42名。

　　去年，伴隨入境游復(fù)蘇，“China Travel(中國行)”成為一批海外旅游博主的流量密碼。今年，更多個(gè)人風(fēng)格鮮明的海外頂流博主宣布計(jì)劃來華，“老外看中國”的熱潮再度升溫。

　　下半年扎堆“中國行”

　　“來吧，朋友們！”3月26日，在北京，“甲亢哥”面向蜿蜒不絕的山脈與長(zhǎng)城高喊。他身穿一套東北大花襖配色的西裝，表演了拿手絕活“后空翻”，這條視頻在海外社交媒體平臺(tái)Instagram獲得了568萬點(diǎn)贊。“這讓我想去參觀?！薄耙矮F先生”留下評(píng)論，僅一條評(píng)論就收獲14.4萬點(diǎn)贊。

　　“野獸先生”是“甲亢哥”合作多次的好友。他以4.1億粉絲數(shù)登頂YouTube平臺(tái)，據(jù)前述榜單統(tǒng)計(jì)，他年收入8500萬美元。

　　他的視頻內(nèi)容以“撒錢+挑戰(zhàn)”模式著稱，擅長(zhǎng)打造視覺奇觀：一方面設(shè)置規(guī)模龐大、耗時(shí)極長(zhǎng)的大型極限挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)?zhí)魬?zhàn)者參加；另一方面是高成本的撒錢和送禮，成功者可以獲得巨額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　5月的一天，在位于美國北卡羅來納州、面積達(dá)40萬平方米的拍攝基地，“野獸先生”專門接待了一批來自中國的博主考察團(tuán)?？疾靾F(tuán)的牽頭者是“歪果仁研究協(xié)會(huì)”的博主高佑思，中國最早的外國視頻博主之一。他邀請(qǐng)了6位來自B站的頭部博主，來自數(shù)碼、財(cái)經(jīng)、美食等賽道，大家與“野獸先生”交流，共創(chuàng)視頻。

　　高佑思告訴《中國新聞周刊》，“歪果仁研究協(xié)會(huì)”在幾年前就與“野獸先生”有接觸?！拔覀円恢毕Ｍ芡ㄟ^他讓世界看到中國。他的團(tuán)隊(duì)決定在今年開啟中國區(qū)發(fā)展計(jì)劃。5月，我終于成功說服了他，完成了一次大型的前期活動(dòng)?！?/p>

　　“他本人很有創(chuàng)意，也非常謹(jǐn)慎，具有完美主義傾向?！备哂铀急硎荆诮涣髦?，“野獸先生”也需要中國博主們答疑解惑，了解中國平臺(tái)在算法推薦、審核機(jī)制、廣告投放等方面的特點(diǎn)。

　　高佑思表示，他對(duì)中國的歷史、古建筑非常感興趣，“尤其是敦煌、洛陽等有悠久歷史的地方，希望能分享給世界”。拍攝形式可能是前往中國的名勝古跡做挑戰(zhàn)，時(shí)間最早可能是今年第四季度。

　　“Amazing trip(美妙的旅行)。”被“甲亢哥”直播打動(dòng)的還有著名球星C羅，他也留言道。大事件科技集團(tuán)董事長(zhǎng)管永興告訴《中國新聞周刊》，當(dāng)前，公司旗下MCN機(jī)構(gòu)正與合作方共同策劃“C羅中國行”活動(dòng)，預(yù)計(jì)將在今年第四季度正式推出。

　　將更快來到中國的，可能是被稱作“全球第二網(wǎng)紅”的“無語哥”。他以1.6億粉絲數(shù)稱霸TikTok平臺(tái)，據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，他年收入2000萬美元，全平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)2.59億。

　　憑借攤手、搖頭等標(biāo)志性動(dòng)作，“無語哥”擅長(zhǎng)用無聲吐槽的表情和手勢(shì)嘲諷生活中的小細(xì)節(jié)。在抖音平臺(tái)，“無語哥KhabyLame”的賬號(hào)已累積340萬粉絲。盡管并非官方賬號(hào)，仍然顯示出他在中國市場(chǎng)的天然流量。

　　“7月，他將全面進(jìn)駐中國的社交平臺(tái)，之后也有來中國的行程策劃，但時(shí)間暫且保密?！薄盁o語哥”中國獨(dú)家團(tuán)隊(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)人袁逸青告訴《中國新聞周刊》，自今年初以來，Shoots公司向“無語哥”本人及其團(tuán)隊(duì)詢問發(fā)展中國市場(chǎng)的意向，經(jīng)過3—4個(gè)月的磨合，他終于確認(rèn)了意愿。最近，團(tuán)隊(duì)正緊鑼密鼓地籌備各項(xiàng)事宜。

　　“他的許多想法都讓我們很驚喜。他看過很多香港電影，非常喜歡李小龍，今年看了《哪吒2》，想用自己的方式對(duì)中國電影片段進(jìn)行二創(chuàng)?！痹萸啾硎荆盁o語哥”還很想去看中國城市的高科技發(fā)展，走進(jìn)真實(shí)的人文故事。

　　另一位負(fù)責(zé)人蔡璐莎在今年有個(gè)明顯的感受：“我們和許多海外博主都保持著緊密溝通，當(dāng)詢問是否有興趣來中國市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，或親自來中國看看，大多收到的是正面反饋，對(duì)方快速提出了興趣點(diǎn)?！?/p>

　　Shoots也正推動(dòng)其他博主的中國社交媒體入駐和“中國行”計(jì)劃，例如，YouTube科技領(lǐng)域粉絲數(shù)第一的美國博主馬克斯·布朗利(Marques Brownlee)、超跑/EV領(lǐng)域粉絲數(shù)第一的阿聯(lián)酋博主“超級(jí)跑車金發(fā)女郎(Supercar Blondie)”、被稱為“英國版野獸先生”的“KSI”等等。

　　漲粉和吸金

　　從觀望到加速推進(jìn)，海外博主們的心態(tài)變化或許離不開“甲亢哥”“中國行”直播爆火的影響。

　　“整個(gè)中國行程，我們漲了一百萬粉絲！”4月4日， “甲亢哥” 在香港站面對(duì)鏡頭激動(dòng)地宣布。目前，他的YouTube粉絲數(shù)已超4130萬。憑借1100萬次播放量，香港站的直播回放視頻在其所有直播回放視頻里排名第10名；重慶、成都、深圳站的直播回放也進(jìn)入前20名，播放量均超800萬次。

　　在中國平臺(tái)，以抖音為例，“甲亢哥Speed入駐抖音”話題當(dāng)天登上站內(nèi)熱搜第一，其賬號(hào)在3天內(nèi)從零突破至百萬粉絲；目前，他仍然保持更新，已累計(jì)有477萬粉絲。

　　對(duì)于海外頂流博主，漲粉是其進(jìn)駐新市場(chǎng)的第一目標(biāo)。以“野獸先生”為例，其商業(yè)模式幾乎已擺脫了對(duì)平臺(tái)的依賴。他表示，其40%的收入來自旗下巧克力產(chǎn)品，35%來自玩具等其他商業(yè)項(xiàng)目，15%來自廣告及商業(yè)合作，僅有10%來自視頻平臺(tái)的廣告分成。在他的視頻里，幾乎看不到廣告植入，而是專注于節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。

　　高佑思表示，“野獸先生”看重的是中國市場(chǎng)龐大的潛在粉絲群體。他一直有著全平臺(tái)粉絲突破10億的目標(biāo)，進(jìn)軍中國市場(chǎng)是其發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。5月的交流過后，來訪的中國博主們從各自擅長(zhǎng)的角度解讀了他的商業(yè)帝國，幫助拉近了他與中國粉絲的距離。

　　這次“預(yù)熱”也產(chǎn)生了一定效果。他在6月22日發(fā)布的挑戰(zhàn)視頻收獲了5萬條彈幕，突破了以往的彈幕數(shù)量紀(jì)錄。迄今，他的B站粉絲數(shù)已突破506萬。

　　除了漲粉，在新市場(chǎng)積累口碑為商業(yè)合作鋪路，也是重要考慮。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“知微事見”數(shù)據(jù)，3月24日—4月21日，“甲亢哥”“中國行”事件在全網(wǎng)累計(jì)達(dá)成159個(gè)熱搜。熱搜詞條顯示了其團(tuán)隊(duì)與中國市場(chǎng)的“雙向奔赴”，他多次大方表達(dá)了對(duì)中國的喜愛和思念，中國粉絲、城市和政府層面亦給予了積極評(píng)價(jià)。

　　負(fù)責(zé)“甲亢哥”直播行程安排的88rising海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人林初霞(Lingo)告訴《中國新聞周刊》，直播全程并無任何商業(yè)化安排，“他本人最看重的還是自己的直播內(nèi)容，任何形式的商業(yè)合作都不能影響直播效果”。不過，直播結(jié)束后，“五一”期間，伊利發(fā)布了一支與“甲亢哥”合作的商業(yè)廣告片，其在微信視頻號(hào)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、在看數(shù)據(jù)均突破10萬，首次“中國行”達(dá)成的市場(chǎng)影響力已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　地方政府也把相關(guān)計(jì)劃納入預(yù)算。管永興表示：“去年起，地方政府與文旅品牌更系統(tǒng)性地將‘外國人+短視頻’納入年度營(yíng)銷預(yù)算與IP規(guī)劃中?！苯刂两衲晟习肽辏瘓F(tuán)旗下MCN機(jī)構(gòu)“歪果仁Studio”在文旅賽道的簽約項(xiàng)目數(shù)量較去年同比增長(zhǎng)超1.6倍，相關(guān)營(yíng)收翻倍。

　　這是一場(chǎng)雙贏的合作，頂流博主的直播間也為很多出鏡的面孔和品牌帶來機(jī)遇。以重慶“鹵鵝哥”林江為例，他從成都站到長(zhǎng)沙站一路投喂“甲亢哥”，在旅程中與“甲亢哥”建立友誼，受邀共創(chuàng)內(nèi)容，甚至登上深圳站直播的視頻封面?！拔逡弧逼陂g，重慶榮昌區(qū)的游客總量同比增長(zhǎng)1.6倍，旅游收入增長(zhǎng)2.3倍。近日，他也發(fā)布了個(gè)人美食品牌，抖音賬號(hào)已有超102萬粉絲。

　　操盤手們的新考驗(yàn)

　　當(dāng)海外網(wǎng)紅來到人生地不熟的中國工作，往往需要幕后操盤手的輔助。

　　以“甲亢哥”為例，直播形式從未有過先例：千萬粉絲量級(jí)、“無劇本”實(shí)時(shí)直播、全球放送。操盤手們此前也從未有過類似經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)幕后工作的林初霞深有體會(huì)。

　　最初，“甲亢哥”的行程由海外公司East Goes Global負(fù)責(zé)對(duì)接，但雙方合作在第一站上海站后突然終止。“甲亢哥”的經(jīng)紀(jì)人與88rising公司的CEO在美國緊急溝通后，88rising派出兩位同事前去救急：其中一位負(fù)責(zé)安排安保和車輛團(tuán)隊(duì)，林初霞則負(fù)責(zé)每一站行程的制定和落實(shí)，協(xié)助“甲亢哥”完成直播之外的短視頻內(nèi)容，并解決其他各方面需求。

　　88rising是一家國際唱片公司，林初霞平時(shí)主要負(fù)責(zé)公司的海外藝人在中國的市場(chǎng)拓展、行程安排和內(nèi)容傳播。“平時(shí)也會(huì)遇到許多突發(fā)問題，這些經(jīng)驗(yàn)也能適用。”她告訴《中國新聞周刊》。

　　但“甲亢哥”強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格帶來了挑戰(zhàn)。“他不會(huì)提前很久說自己的需求，希望一切體驗(yàn)都是更加隨機(jī)、原生態(tài)的。因此，我和后方團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)備時(shí)間幾乎只有1天，往往是在他趕向下一個(gè)城市的當(dāng)天，安排好下一站的行程?！敝两窕貞浧饋?，她仍然感到“很神奇”。

　　例如，“甲亢哥”尤其想見博主“田一名愛唱歌”和歌手大張偉，她幫助聯(lián)系落實(shí)。由于大張偉在長(zhǎng)沙錄制節(jié)目，他決定飛過去，出于對(duì)“到了新城市就一定要直播”的堅(jiān)持，最后臨時(shí)增加了長(zhǎng)沙站。

　　除了既定行程和提前邀約的博主，鏡頭里90%的互動(dòng)也都是自然發(fā)生的。去河南之前，“甲亢哥”提出“想變成一個(gè)光頭”，林初霞和團(tuán)隊(duì)趕緊在當(dāng)?shù)貙ふ夷軌蛏祥T服務(wù)的特效化妝師，為他打造了少林寺僧侶的同款造型。河南站也被評(píng)價(jià)為最具戲劇性的一集：“甲亢哥”希望能在少林寺拜師學(xué)習(xí)中國功夫，這一心愿在最初拜訪的武館遲遲未能實(shí)現(xiàn)，在當(dāng)?shù)仄渌麍F(tuán)隊(duì)提供協(xié)助后，少林寺武術(shù)館教練員梁小龍終于出場(chǎng)，留下了一個(gè)難忘的故事。

　　“這一站的影響力非常大，現(xiàn)場(chǎng)人群也開始越來越多?！绷殖跸家庾R(shí)到，接下來如果不提前多做安排，可能很難讓“甲亢哥”很好地體驗(yàn)中國。在成都、重慶、深圳和長(zhǎng)沙，團(tuán)隊(duì)都提前聯(lián)系了當(dāng)?shù)貐f(xié)助團(tuán)隊(duì)。出于對(duì)直播節(jié)奏的把控，“甲亢哥”要求每2個(gè)打卡點(diǎn)之間的車程不得超過30分鐘。“我們排好動(dòng)線后，還要確保他能快進(jìn)快出，同時(shí)控制人流?！彼f。

　　現(xiàn)場(chǎng)也可能存在不可控的風(fēng)險(xiǎn)。例如，由于行程強(qiáng)度過高，翻譯團(tuán)隊(duì)的安排稍顯掉隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)的人可能會(huì)協(xié)助翻譯。一些不可控因素會(huì)出現(xiàn)，導(dǎo)致出現(xiàn)誤解，甚至引發(fā)輿情?！懊鎸?duì)一些文化沖突和現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況，他本人的真誠態(tài)度和對(duì)娛樂的感知天賦，可能就自然地化解了危機(jī)?！绷殖跸伎偨Y(jié)，“直播一旦開啟，很多事情就只能交給直播本身了。我們也許可以提前控制，但Z世代的粉絲都太聰明，控制多了，直播可能也不好看了?！彼寡?，如何平衡直播發(fā)生的隨機(jī)性、趣味性和可控性，是一項(xiàng)難題。

　　目前，決定來中國創(chuàng)作的海外頂流博主仍是少數(shù)，國內(nèi)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)不多，大部分項(xiàng)目仍在籌備期，市場(chǎng)處于較為“野生”的狀態(tài)。海外博主也不一定獨(dú)家簽約，例如，可能會(huì)找兩家機(jī)構(gòu)分別協(xié)助簽證和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作。

　　“大家都在邊做邊學(xué)?！庇蠱CN機(jī)構(gòu)內(nèi)容負(fù)責(zé)人對(duì)《中國新聞周刊》表示，以往，大多數(shù)海外藝人來中國的行程都源自某個(gè)品牌的邀請(qǐng)，以閉門活動(dòng)為主。相比于對(duì)接國內(nèi)藝人的行程，只需多加考慮“文化差異”的問題。

　　但頂流博主“中國行”的工作量顯著提升，執(zhí)行過程也更復(fù)雜?！霸谏缃幻襟w的露出，既考驗(yàn)內(nèi)容發(fā)布的實(shí)時(shí)性，也需要與網(wǎng)友的二次創(chuàng)作產(chǎn)生互動(dòng)，與平臺(tái)深度合作。”他說。

　　新的水花

　　“‘甲亢哥’中國行的直播具有不可復(fù)制性。但其成功表明，這不是一個(gè)短期的流量密碼，而是對(duì)全行業(yè)都有拓展性的意義?！绷殖跸荚u(píng)價(jià)。

　　她透露，“甲亢哥”團(tuán)隊(duì)對(duì)于“中國行”仍然意猶未盡，團(tuán)隊(duì)曾打趣道，“中國這么多城市，就算每天直播，也得幾個(gè)月才播完”。當(dāng)他下一次回到中國，可能想去城市感并不強(qiáng)烈的地方，看看中國的另外一面。林初霞表示，“甲亢哥”堅(jiān)持中文社交賬號(hào)的發(fā)布內(nèi)容必須使用中文字幕，文案也盡量用中文表達(dá)，他自己也在持續(xù)學(xué)習(xí)中文。

　　“老外看中國”的敘事從去年起就在短視頻平臺(tái)受到歡迎，國內(nèi)用戶愛看“文化反差”，海外用戶愛看“中國魅力”。但一年后，內(nèi)容門檻已經(jīng)升級(jí)?！叭ツ?，外國面孔+中國場(chǎng)景的模式天然具備流量。在今年，用戶更關(guān)心能夠提供文化情緒共鳴或刷新認(rèn)知的內(nèi)容，策劃上也期待看到深度體驗(yàn)，而非走馬觀花的記錄。”管永興表示。

　　在去年憑借“city不city”走紅的博主“保保熊”也有同感。“對(duì)剛來中國的博主，粉絲會(huì)對(duì)他簡(jiǎn)單體驗(yàn)的視角感興趣。我在中國已經(jīng)生活8年，一直在探索怎么通過我的視角呈現(xiàn)更多在中國的真實(shí)體驗(yàn)，繼續(xù)被大家喜歡，確實(shí)是一項(xiàng)難題。”他告訴《中國新聞周刊》。

　　海外頂流博主的加入，將使流量狂歡步入新量級(jí)。不過，想要“中國行”成功，首先需要團(tuán)隊(duì)的高度投入與誠意?！爸袊袌?chǎng)規(guī)模很大，若要長(zhǎng)期發(fā)展，需要學(xué)習(xí)好中國的視頻生態(tài)，一名博主可能需要至少投入10%—30%的精力，拍攝定制化內(nèi)容，讓粉絲感受到他與中國的連接?！备哂铀颊f。“歪果仁研究協(xié)會(huì)”作為MCN機(jī)構(gòu)孵化了諸多外國博主。

　　至于如何定制內(nèi)容，則考驗(yàn)操盤手的頭腦風(fēng)暴。由于個(gè)人風(fēng)格突出，幕后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與每一位博主長(zhǎng)期磨合的經(jīng)驗(yàn)，很難復(fù)制到其他博主身上。例如，“甲亢哥”原生態(tài)、隨機(jī)性的直播風(fēng)格難以被復(fù)刻；“野獸先生”的團(tuán)隊(duì)具有完整的影視制作能力，能自主落地大型節(jié)目；“無語哥”無須開口的幽默方式，克服了語言溝通可能存在的壁壘感。

　　以“無語哥”為例，袁逸青分享了一些初期想法?！八麑?duì)亞洲文化很感興趣，很喜歡刷中國網(wǎng)友創(chuàng)作的梗，對(duì)此進(jìn)行reaction(反應(yīng))創(chuàng)作會(huì)有天然好感。他出生于塞內(nèi)加爾，也是聯(lián)合國兒童基金會(huì)大使，可參與中非在文化、經(jīng)貿(mào)方面的交流活動(dòng)。他還是‘草根網(wǎng)紅’的代表，我們也期待他能在中國交到更多有相似經(jīng)歷的朋友，一起找到更多靈感和娛樂精神?！?/p>

　　入駐中國的不同社交媒體平臺(tái)，也需要契合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容策略。“在抖音、快手，我們計(jì)劃更多以‘無語哥’的反轉(zhuǎn)類短視頻為核心，微博適合分享最新情況，小紅書上可以分享更多實(shí)時(shí)照片，B站則適合涉及一些經(jīng)典影視內(nèi)容的二創(chuàng)和翻拍。”袁逸青說。

　　這場(chǎng)大規(guī)模的文化交流實(shí)驗(yàn)，將持續(xù)帶來新的水花。

　　記者：王詩涵