8月13日到19日，2025年上海書展在上海展覽中心會(huì)場和上海書城福州路店舉辦，作為國內(nèi)最具有影響力的圖書展會(huì)之一，上海書展吸引了來自全國各地的出版商和文學(xué)愛好者。

　　在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享了逛展感受，其中有不少網(wǎng)友提到現(xiàn)在的書展上，文創(chuàng)都快要比書多了，“越來越多書店和出版社做文創(chuàng)了，買文創(chuàng)排隊(duì)結(jié)賬等好久?！薄坝X得文創(chuàng)變多，書變少了?！薄皶共幌駮?，像文創(chuàng)展。”也有人直接吐槽：“含書量太低了，能不能把書展還給書，不要讓文創(chuàng)來喧賓奪主了。”書展上各個(gè)出版社、書店的文創(chuàng)區(qū)這幾年來的確是越來越熱鬧，品類不斷豐富，設(shè)計(jì)翻新速度也特別快，文創(chuàng)也成為出版社、書店收入來源的重要板塊，文創(chuàng)在書展是否喧賓奪主？記者也與幾個(gè)參加今年上海書展的出版社聊了聊。

　　“我們今年的文創(chuàng)確實(shí)比去年更多?！比嗣裎膶W(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮告訴記者，人文社旗下的文創(chuàng)品牌人文之寶的文創(chuàng)“文學(xué)包袱”“思想包袱”超巨大單肩包因?yàn)樵O(shè)計(jì)有趣，今年在社交平臺(tái)的討論度很高。對(duì)此鄺芮還挺高興的，“我們2019年就開始做文創(chuàng)了，為了今年上海書展我們做了不少新品，現(xiàn)在流行的風(fēng)吹到文創(chuàng)這邊我們當(dāng)然是比較高興的。”今年人文之寶帶來了四大主題和四個(gè)活動(dòng)，分別為海子主題、魯迅主題、外國文學(xué)主題和古典文學(xué)主題，其中海子主題特別受到歡迎，“我們庫存量單位大概在三百到五百個(gè)，第一天有的產(chǎn)品就售罄了，我們庫存也沒有貨了?！绷硪粋€(gè)爆品“文學(xué)包袱”是消費(fèi)滿39元贈(zèng)送的，“39元不算高，所以很多讀者愿意關(guān)注購買我們其他的產(chǎn)品，這是一個(gè)比較好的引流方案?！?/p>

　　去年在上海書展上熱度很高的七海制造局今年的討論度依舊很高，這是一個(gè)來自上海譯文出版社的文創(chuàng)品牌，今年主推“永夏花園”書展限定禮盒，譯文出版社相關(guān)工作人員介紹這個(gè)禮盒是線下書展限定，因此關(guān)注度很高，該禮盒主要靈感來源于莎士比亞《十四行詩集》。同時(shí)七海文創(chuàng)也與圖書銷售有綁定活動(dòng)，在書展期間購買任意兩本譯文圖書可以獲贈(zèng)七海文創(chuàng)“弗吉尼亞的邱園”卡片。七海制造局負(fù)責(zé)人簡恒將品牌的業(yè)務(wù)類型定義為“出版社的非書業(yè)務(wù)”，不將文創(chuàng)商品作為圖書上市輔助營銷宣傳物料的一部分來進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，“文創(chuàng)應(yīng)該是一扇連接物品與內(nèi)容的門，在我們的理解里，一件文創(chuàng)產(chǎn)品的物品屬性至少和文化價(jià)值同等重要。不管你提取出的視覺和意象是怎樣的，它的載體都是一個(gè)物品。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，物品本身所具備的實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值要遠(yuǎn)比它被賦予的文化屬性更重要?！?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent">

　　對(duì)于文創(chuàng)在書展上的大出風(fēng)頭，有人憂心忡忡地認(rèn)為，這是當(dāng)下社會(huì)文化生活混亂的一種反映，在書展上書被邊緣化了，消費(fèi)者追逐流行文化符號(hào)，把文創(chuàng)當(dāng)成精神宣言，而并不真正地走進(jìn)文創(chuàng)背后的文學(xué)世界。出版社開發(fā)文創(chuàng)除了盈利外，目的是什么？書展上五花八門的文創(chuàng)是喧賓奪主還是相輔相成？鄺芮認(rèn)為文創(chuàng)是出版融合發(fā)展的一個(gè)重要部分，“文創(chuàng)會(huì)讓整個(gè)書展熱鬧起來，至于能不能帶動(dòng)文學(xué)圖書整體的銷售，我個(gè)人思考是覺得比較難，文創(chuàng)銷售也有自己獨(dú)立的商業(yè)邏輯，文創(chuàng)是IP衍生品，這些IP是大家比較熟悉的，要反向帶動(dòng)的話我覺得難度比較大?！鄙虾Ｗg文出版社副社長張順則認(rèn)為，從出版工作者的角度來講，蓋章、文創(chuàng)，最終目的還是要服務(wù)于本身在運(yùn)營的出版內(nèi)容，而不是簡單的動(dòng)作，或者說行為藝術(shù)?！袄卫蔚赝诰騼?nèi)容價(jià)值，轉(zhuǎn)化為讀者能夠接受的方式，共享美好閱讀生活，我覺得才是有價(jià)值和生命力的?！?/p>

　　在碎片化信息的時(shí)代，要求讀者能夠全心沉浸在紙張油墨的圖書之中或許是一種奢侈的期待，不得不承認(rèn)的是，在當(dāng)下書已經(jīng)不僅是知識(shí)文化的載體，它也成為了一種生活方式、態(tài)度的裝飾物，讀者的獨(dú)立思索和敏銳的見地未必能有，但從碎片的章句之中獲得精神力量和情感共鳴的情況確實(shí)不少，在某種程度上，文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷又何嘗不是讓圖書銷售艱難的出版商喘口氣呢。如何看待“偏題”的書展？或許今年上海書展新聞通氣會(huì)的一段問答可以給出回應(yīng)：“如果上海書展能給讀者帶來更多的逛展樂趣和情緒價(jià)值，我們樂見其成?！?/p>

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭