清北狀元筆？假的！別再被騙

　　起底山寨名校文創(chuàng)灰色產(chǎn)業(yè)鏈

　　“清華大學餐具，品相完好無瑕疵，紫荊飯碗+綠色餐勺，可用可收藏?！苯?，有賣家在二手平臺上以88元的價格出售清華大學食堂餐具。清華大學食堂相關人士向媒體表示：“將餐具帶離后又掛網(wǎng)售賣的行為肯定不允許。”

　　截至發(fā)稿時，該餐具在二手平臺已經(jīng)銷聲匿跡。但記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著清華大學、北京大學等名校旗號的產(chǎn)品，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品，仍然在市場上大行其道。和以往在學校周邊公開售賣不同，現(xiàn)在這些山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品，以更隱蔽的方式欺騙消費者。盡管學校已經(jīng)開設官方文創(chuàng)店鋪，但清北狀元筆這種山寨產(chǎn)品，被包裝成旅游禮品，依然在悄悄售賣。

　　精心布置的大巴營銷陷阱

　　“買完我就后悔了，書的質(zhì)量特別差，鋼筆也很普通，幾樣東西賣200塊錢。不是說200塊錢出不起，關鍵是感覺，怎么清華高才生還騙人呢？”暑期在北京名校的游覽經(jīng)歷，至今仍讓林嘉(化名)覺得不可思議。

　　像很多家長一樣，林嘉也利用暑期時間，帶著孩子旅行。到北京、逛名校、激勵成長，是此次暑期旅行的主題。林嘉特意報了一個行程包含名校的旅行團。

　　“行程里明確寫的有‘進高校’，約的是清華?！钡搅水斕欤迦A行程臨時取消，改成了游覽北大。游覽過程很順利，林嘉和孩子也都感覺不虛此行。

　　游覽結(jié)束后，全團游客回到大巴車上。大家還在回味剛才的名校之旅，沒想到，一個精心布置的營銷陷阱已經(jīng)離全團游客越來越近。導游說，他請來了清華的學生，要跟大家分享學習經(jīng)驗。

　　“大家好啊，我姓王，是清華大學在校生，目前正在讀研，當年高考是以×××分考入了清華大學。很榮幸今天能跟大家分享清華大學這所百年歷史名校的魅力，很多游客來到我們這兒，都是三分看七分聽。什么意思，就是主要聽我們講清華大學是怎么樣的，我們是怎么學習的……我會提一些問題，互動起來就有禮物，任何地方買不到的啊，可不可以？”在這名“清華高才生”的引導下，全車小朋友躍躍欲試，很多家長都支付了200元錢，購買了“禮物”：兩本書，一本《清北狀元篇》，一本《清北學習篇》；一盒筆，兩支都叫清北狀元筆。

　　等付完錢，林嘉就有點回過神來，她加了這名“清華高才生”的微信，以防出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題?！八龔娬{(diào)她是清華的，肯定不會騙我。但書的質(zhì)量特別差，又小又薄，紙張也不好。我聯(lián)系她想退貨，她說自己每天忙著講團，不能及時接電話。這么一說，我就懷疑她是騙子了?！?/p>

　　林嘉回憶，這名“清華高才生”全程沒有出示能證明自己身份的證件?！拔腋f東西的定價太貴，她說外面沒有賣的，價格是學生會定的。我后來想，這人不像學生，倒像專門搞推銷的，說話感覺是步入社會很久的人?！?/p>

　　在反復溝通下，林嘉將“禮物”快遞回北京，這名“清華高才生”將200元貨款退給了她?！捌渌麍F友覺得麻煩，多一事不如少一事，就沒退?！?/p>

　　山寨名校文創(chuàng)“瞄準”清北

　　林嘉購買的兩本書籍，沒有任何正規(guī)出版信息。而那套被形容為“外面沒有賣的”清北狀元筆在互聯(lián)網(wǎng)平臺隨處可見。

　　在二手平臺，有號稱“全新正品”的清北狀元筆銷售。一盒狀元筆售價26元，其中包含：兩支筆，一支印著北京大學，一支印著清華大學；兩枚?；?，一枚北大、一枚清華。賣家說：“是正品，各大景區(qū)都有在用。”另一個二手賣家銷售幾乎一模一樣的清北狀元筆，售價45元。

　　在網(wǎng)購平臺，這種清北狀元筆花樣更多。有賣家以16.3元/套銷售的清北狀元筆，還附送一個禮品袋，袋上印著金色的“清北金狀元”漢字和拼音。店鋪客服說，“清北金狀元”是產(chǎn)品的品牌，而產(chǎn)品是由學校授權(quán)給品牌方制作的。

　　除了筆，另有各式各樣的名校文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)購平臺銷售，其中以清華、北大居多，也流量最大。一款售價35元的清華水杯，網(wǎng)店宣傳全網(wǎng)熱銷“3萬+件”。另一款售價5.68元的北大書簽，已經(jīng)售出6000多件。這些名校文創(chuàng)產(chǎn)品，都不是出自學校的官方文創(chuàng)店。

　　清華大學在微信小程序上線了清華印象網(wǎng)店“水木有禮”，是清華大學唯一授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品特許經(jīng)營店。北京大學也在微信小程序上線了“北大文創(chuàng)”網(wǎng)店。

　　這兩家名校在線下也有官方門店。清華大學官方網(wǎng)站顯示，清華印象的兩個線下門店，一個在二校門，一個在紫清大廈1層。北京大學北大文創(chuàng)線下門店分別設置在新太陽學生中心、蔚秀園、校史館、南門驛站等處。

　　記者走進紫清大廈1層的清華印象門店，店內(nèi)產(chǎn)品豐富，選購的游客也很多。但找遍全店，記者也沒有找到清北狀元筆。將圖片拿給店員，店員表示：“沒有這款商品?！?/p>

　　北京大學西門，是游客熱衷的拍照留念點位，盡管暑期臨近結(jié)束，還是有游客在此排隊留影。就在西門邊，立著提示牌：“北大文創(chuàng)官方授權(quán)店在馬路對面?！蔽鏖T對面，就是北大文創(chuàng)蔚秀園，店門口以醒目的標識提示著：“抵制盜版，維護權(quán)益！”

　　店內(nèi)有多款文具可供選購，但是沒有狀元筆。記者拿著清北狀元筆的圖片問店員，店員搖搖頭，堅定地說：“這是盜版的，不可能有狀元筆。像‘狀元’這種詞是有一定寓意的，不會用來做文創(chuàng)用品?！?/p>

　　“定制名校文創(chuàng)”形成產(chǎn)業(yè)鏈

　　2023年曾有媒體報道，在清華北大周邊，存在向游客兜售山寨文創(chuàng)產(chǎn)品的商販。記者近日走訪，已經(jīng)難尋商販蹤影。山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品以更隱蔽的方式，通過旅行團、網(wǎng)店等方式銷售。其背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，涉及?；账夭膸?、定制文創(chuàng)產(chǎn)品、網(wǎng)店銷售、二手平臺包裝等眾多環(huán)節(jié)。

　　社交媒體上，名校的?；账夭膸毂淮虬鍪郏灞睆徒灰痪W(wǎng)打盡，“985+211”全部收入。這些矢量圖，具有無限縮放不失真、文件體積小等特點，可以廣泛應用于設計、印刷等領域。有些山寨名校文創(chuàng)的店鋪，就需要定制者提供素材。

　　在網(wǎng)購平臺，有很多專門代工山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品的商家。一家專做金屬紀念品的商家，承接名校書簽定制。客服表示，需要提供?；?、建筑圖案或者校訓。但他強調(diào)：“清北的做不了，其他名?？梢宰??！奔殕柶饋?，他說清北管得嚴，得有授權(quán)。

　　另一家專做文具的店鋪，產(chǎn)品覆蓋風景名勝、國貨品牌、名牌高校等多類別文創(chuàng)元素。店鋪展示清華大學文創(chuàng)筆記本，配合了標志性的“清華紫”和清華學堂的建筑圖案。但商家很小心地將宣傳頁面中“清華”兩字做了馬賽克處理。同樣，一款北京大學文創(chuàng)筆記本+茶杯套裝，也是北大要素齊全，但用馬賽克磨掉了“北京”兩個字，僅保留“大學”。

　　記者以批發(fā)求購的名義向商家咨詢，他表示：“現(xiàn)貨可發(fā)?！鼻迦A的文創(chuàng)筆記本+U盤+書扣套裝，最低26元/套。如果是只要筆記本+鋼筆的簡易套裝更便宜，最低14元/套。

　　另一個網(wǎng)購平臺的商家，承接各類生日、商務禮品定制，包含大量清北等名校題材產(chǎn)品。這家不加掩飾，直接在宣傳頁面展示著清華大學、北京大學的完整校名?？头嬖V記者，定制名校文創(chuàng)產(chǎn)品，最低30套起訂，需要客戶提供?；盏人夭?。印制?；找淮涡粤硎?0元制版費，如果訂100套，制版費可免。他的店鋪里，一套北京大學的筆記本+書簽+筆+U盤的套裝，售價21.4元/套。據(jù)店鋪數(shù)據(jù)，全店總銷量已經(jīng)突破22萬件。

　　這些文創(chuàng)產(chǎn)品除了在網(wǎng)購平臺零售、批發(fā)，還會一轉(zhuǎn)身，利用二手平臺，用“清華大學參會伴手禮”“北京大學開學伴手禮”的身份，以30元/套到99元/套的價格銷售。

　　本報記者 孫毅 文并攝

　　來源：北京晚報