讓票根經濟釋放更大能量
【點評】
亮一張球賽門票可以享受購物和住店折扣,憑一張火車票能暢游多個景點,看一項展覽就有了餐飲和停車優(yōu)惠……這個夏天,“蘇超”等體育賽事的爆火,讓更多人注意到悄然興起的票根經濟。
票根經濟,即消費者憑借演出、體育、交通等場景的票務憑證,在后續(xù)消費場景中享受折扣、免費、積分等權益,從而刺激更多消費行為的產生,進一步延伸消費鏈條。在不少地方,票根經濟正潤物細無聲地激發(fā)消費活力。各地以票根為媒,串聯起衣食住行游購娛等要素和場景,以真金白銀的優(yōu)惠利好消費者,極大地滿足消費者的情緒價值,提升消費體驗,促進文商體旅融合發(fā)展?!秶鴦赵宏P于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》明確,支持“音樂﹢旅游”“演出﹢旅游”“賽事﹢旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。國家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”擴大內需戰(zhàn)略實施方案》提出,創(chuàng)新文旅消費場景,推動門票、交通票、住宿憑證等消費票證聯動互通。政策的護航以及文旅消費需求的釋放,讓票根經濟成為提振消費的重要抓手。
票根經濟實現消費者、商家、目的地等多方共贏,使消費從單一場景拓展到多個領域,在帶動消費的同時,也能帶動相關產業(yè)發(fā)展,展現出巨大的活力和潛力。要讓其釋放更大的能量,需要持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境,支持培育特色小店和品牌,優(yōu)化演出賽事活動審批程序,增加文化體育休閑消費供給。持續(xù)打造優(yōu)質內容,以更高水平的演出和更有吸引力的賽事等,吸引更多人進行票務消費。運用大數據等技術手段,精準分析消費者的消費偏好,加強部門聯動和對商戶的激勵,在完善串聯各類消費場景的方式上下功夫,進一步推動線上線下消費深度融合。此外,要深入挖掘當地特色文化和品牌,創(chuàng)新多元化消費場景,讓消費者深度體驗當地文化,為消費者創(chuàng)造更具吸引力的消費體驗。
(作者:依紹華,系中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院市場流通與消費研究室主任、研究員)

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