委員建議加快推進品牌協(xié)同發(fā)展

　　本報北京3月11日電（記者北夢原）今年全國兩會，品牌建設問題依然是代表委員們關注的熱點?！捌放茖χ袊洕l(fā)展的重要性已經成為戰(zhàn)略共識，但是中國品牌的發(fā)展卻不盡如人意。”四川省知識產權服務促進中心主任謝商華委員建議，改革品牌管理的體制機制，加快推進品牌協(xié)同發(fā)展。

　　“2021年《財富》世界500強，中國企業(yè)數(shù)量達143家，占比29%。而福布斯全球品牌價值100強，只有一家中國品牌上榜，占比1%。”謝商華委員表示，目前，品牌戰(zhàn)略落地缺乏統(tǒng)籌和引導，培育孵化品牌的專業(yè)化機構和人才短缺，企業(yè)提升品牌影響力的能力還不夠強。

　　針對這些問題，謝商華委員建議，改革品牌管理體制機制，從產業(yè)協(xié)同轉向品牌協(xié)同。由知識產權管理部門牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”，圍繞目標市場，構建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機化的品牌整體戰(zhàn)略。以“品質科技化、產品（服務）品牌化、外觀文創(chuàng)化、管理專業(yè)化、傳播內容化”培育品牌。如首席質量官一樣，設立首席品牌官。建設品牌孵化園，解決品牌服務的外部協(xié)同問題。