中國經(jīng)濟第一城出手了。

　　5月21日，《上海市提振消費專項行動方案》公布，祭出32項硬核舉措。

　　上海提振消費有其緊迫性。

　　今年一季度，上海社會消費品零售總額同比下降1.1%，1-4月下降0.3%，降幅收窄。盡快推動消費增速轉(zhuǎn)正，對穩(wěn)增長意義重大。

　　消費講述新故事。

　　在這一套促消費組合拳中，培育新型消費被寄予厚望，包括培育前沿數(shù)字消費、擴大銀發(fā)消費供給、豐富悅己消費、挖掘郵輪消費潛力、促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　“上海作為人均GDP突破兩萬美元的超大型城市，傳統(tǒng)消費市場已趨近飽和，需要構(gòu)建更具彈性的消費分層體系?！敝袊畔f(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對三里河表示。

　　其中，“豐富悅己消費”引人關(guān)注。

　　何為悅己消費？說白了就是年輕人為了讓自己開心、滿足情感需求的消費。過去是為了需要買單，現(xiàn)在為情緒價值買單，其本質(zhì)是從功能滿足到情緒共鳴的范式轉(zhuǎn)換。

　　近年來火爆的“谷子經(jīng)濟”，正是悅己消費興起的生動注腳?！?024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成受訪年輕人會因情緒價值療愈身心而消費，足見這一領(lǐng)域龐大的市場潛力。

　　為培育悅己消費市場，上海在方案中提出一系列創(chuàng)新舉措，包括支持開發(fā)原創(chuàng)IP，推動數(shù)字娛樂等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動。支持經(jīng)營主體結(jié)合古典園林、特色街區(qū)等，聯(lián)動國潮動漫、文化非遺等特色IP，開發(fā)主題文旅秀演項目。支持健康養(yǎng)生、興趣課程、解壓療愈、寵物陪伴等業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　朱克力表示，上海提出悅己消費概念，一定意義上標志著中國城市消費已從物質(zhì)滿足型向價值實現(xiàn)型躍遷。悅己消費并非簡單等同于享受型消費，其核心在于消費者通過購買行為實現(xiàn)自我認同與個性表達，這種消費形態(tài)的多樣性為城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供了需求側(cè)支撐。

　　事實上，今年以來，各經(jīng)濟大省紛紛加碼促消費政策，且均將新型消費作為重要發(fā)力點。廣東提出大力推進“人工智能+消費”，組織開展“機器人+”行動，深入挖掘機器人消費應(yīng)用場景。浙江提出，打造國漫影視、數(shù)字內(nèi)容、二次元等青年消費熱點。

　　提振消費的前提是老百姓有錢花。

　　上海將城鄉(xiāng)居民增收行動列為六大行動之首，抓住了牛鼻子。

　　穩(wěn)就業(yè)，落實重點領(lǐng)域、重點行業(yè)、城鄉(xiāng)基層和中小微企業(yè)就業(yè)支持計劃。增收入，完善工資決定機制，引導工資分配向基層一線勞動者傾斜。

　　一季度上海居民人均可支配收入25766元，同比增長4.6%，這一收入水平在全國居首。

　　根據(jù)方案，上海將完善社保制度體系，加強消費者權(quán)益保護，保障休息休假權(quán)益，這也意在讓老百姓敢花錢，把錢包的厚度轉(zhuǎn)為持續(xù)消費的動能。

　　上海的32條新政，不是簡單的發(fā)消費券刺激短期增長，而是構(gòu)建“增收-提質(zhì)-創(chuàng)新”的消費生態(tài)閉環(huán)：讓老百姓有錢花，有值得花的好產(chǎn)品，有愿意花的新場景。

　　(“三里河”工作室)