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      解放日?qǐng)?bào):姚明式營銷
      2007年06月21日 14:19 來源:解放日?qǐng)?bào)

        有人曾說,姚明登陸NBA,改變了一種觀念,一種賽事推廣的觀念。NBA只用一個(gè)姚明,就輕而易舉地吸引了億萬籃球迷的目光,向全中國乃至亞洲地區(qū)成功推銷了自己。

        如今,美國職棒大聯(lián)盟也按捺不住,開始尋找屬于他們的“姚明”了。與日本、韓國或我國臺(tái)灣地區(qū)相比,中國大陸的棒球普及率還比較低,大家對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的關(guān)注度不高,美國職棒大聯(lián)盟要打開這個(gè)市場(chǎng)并不容易。在這種情況下,“姚明式營銷”不失為一個(gè)好的策略。

        事實(shí)證明,以一個(gè)具有號(hào)召力的明星來吸引觀眾,進(jìn)而使他們關(guān)注該明星所從事的運(yùn)動(dòng)或所處的聯(lián)賽,是一種行之有效的推廣方法。如果沒有孫繼海,許多中國球迷就不會(huì)知道,原來曼聯(lián)之外還有一個(gè)曼城;如果沒有劉翔,恐怕也有很多人不知道國際田聯(lián)黃金聯(lián)賽、洛桑超級(jí)大獎(jiǎng)賽等一系列田徑賽事。

        當(dāng)然,與姚明相比,這兩位中國棒球選手的人氣差了不少,而姚明也是在NBA摸爬滾打了5年才站穩(wěn)腳跟的,但他們畢竟邁出了第一步。從眼前看,中國棒球運(yùn)動(dòng)會(huì)因此受益;從長遠(yuǎn)看,美國職棒大聯(lián)盟也可能因此得到更多關(guān)注———互利互惠、追求雙贏,這原本就是“姚明式營銷”的目的。(張瑋)


       
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