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　　三鹿奶粉受污染導(dǎo)致400多例嬰幼兒患腎結(jié)石一事，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友認(rèn)為鄧婕等明星應(yīng)為所代言的產(chǎn)品廣告負(fù)責(zé)。

　　就明星代言三鹿廣告一事，有網(wǎng)友稱：“明星代言拿了那么多廣告費(fèi)，誰(shuí)代言誰(shuí)就應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。”誠(chéng)哉斯言！自古以來(lái)，利和責(zé)都是共生于一體的。企業(yè)之所以愿意掏出高昂的代言費(fèi)，不是因?yàn)槊餍莻冊(cè)阽R頭前擺了幾個(gè)姿勢(shì)，說(shuō)了幾句話，而是因?yàn)槊餍莻冊(cè)谏鐣?huì)上的號(hào)召力和在大眾心目中的公信力。既然代言的產(chǎn)品出了問(wèn)題，那么，代言的明星就理當(dāng)要站出來(lái)承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。就三鹿奶粉事件來(lái)說(shuō)，代言的明星們目前至少應(yīng)站出來(lái)向大眾公開(kāi)道歉。

　　如今，明星名人甚至所謂的專家代言廣告，事實(shí)上已經(jīng)成了一個(gè)低投入、高回報(bào)的“暴利行業(yè)”。這一切，緣于明星名人代言廣告一直是低風(fēng)險(xiǎn)甚至是零風(fēng)險(xiǎn)。法律雖然對(duì)虛假?gòu)V告有了一定的處罰措施，但沒(méi)有明確代言者在其中應(yīng)負(fù)的法律責(zé)任。也就是說(shuō)，法律對(duì)此一直缺失一個(gè)“風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制”。由于這個(gè)漏洞一直沒(méi)有打上法律“補(bǔ)丁”，所以，盡管明星名人代言廣告屢屢出現(xiàn)問(wèn)題，明星名人們受到的也多是道德譴責(zé)，而沒(méi)有法律制裁。也正是風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制的缺失，明星名人們?cè)诖�言廣告時(shí)才敢這么大膽地“信口開(kāi)河”。

　　由此看來(lái)，只有讓明星名人代言廣告有高回報(bào)也有高風(fēng)險(xiǎn)，才會(huì)讓他們謹(jǐn)小慎微、自覺(jué)自律，也才會(huì)讓明星名人代言的廣告回歸其應(yīng)有的公信，發(fā)揮明星名人代言廣告在促進(jìn)市場(chǎng)繁榮中的作用。試想一下，如果給明星名人代言按照其所產(chǎn)生的社會(huì)后果的嚴(yán)重程度，分別套上自掏腰包在媒體上公開(kāi)道歉、追繳代言廣告費(fèi)、限制代言甚至是終身禁止代言等風(fēng)險(xiǎn)“籠頭”，明星們名人們還敢這么隨便地信口開(kāi)河么？ (東方言)