中新社紐約六月十六日電(陳蔚)童話明星哈利波特在美國(guó)再次揮起魔杖，叢書(shū)第五本《哈利波特和鳳凰令》上周五剛在書(shū)店面世，從錄像帶到泡泡浴等各式紀(jì)念品便開(kāi)始旺銷。
出版商估計(jì)，新書(shū)在美國(guó)的銷量可能會(huì)比上一本翻一倍，第一版就印了八萬(wàn)五千冊(cè)。過(guò)去三年內(nèi)，哈利波特的書(shū)在美國(guó)賣(mài)了八千萬(wàn)本，相當(dāng)于三個(gè)美國(guó)人中就有一人買(mǎi)一本哈利波特的童話。
過(guò)去四本書(shū)的成功，帶動(dòng)了配套產(chǎn)品的銷售。哈利波特紀(jì)念品包括，售價(jià)五十六美元、晚上可以發(fā)光的光纖毯，價(jià)值十三美元、帶電池、會(huì)閃光的魔法手鐲，還有七美元一個(gè)、在額頭上冒充傷疤的粘紙。書(shū)店也不甘示弱，除了賣(mài)書(shū)，它們還銷售模仿書(shū)中描寫(xiě)的迷你高爾夫球場(chǎng)、象棋和玩具鐵軌火車等。
商家促銷手段頻出。世界上最大的零售商沃爾瑪公司準(zhǔn)備以成本價(jià)，即六折的價(jià)格銷售這本原價(jià)二十九美元九十九美分的新書(shū)。沃爾馬希望能夠靠打折把家長(zhǎng)和兒童吸引來(lái)，然后再靠賣(mài)紀(jì)念品掙錢(qián)。
亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店有四百八十種哈利波特的產(chǎn)品，并且從一月份就開(kāi)始在網(wǎng)上預(yù)售。美國(guó)最大的書(shū)店(Barnes & Noble)則舉行英國(guó)五日游的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
時(shí)代廣場(chǎng)的玩具和連鎖玩具店Toys R Us專門(mén)半夜開(kāi)門(mén)舉行促效儀式。沒(méi)法和大書(shū)店在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，一些小書(shū)店就在營(yíng)銷上做文章。一家位于圣路易斯的書(shū)店專門(mén)建了一家鬼屋。曼哈頓的一家小書(shū)店請(qǐng)來(lái)一位法師和兩只老鷹。布魯克林的一家書(shū)店店主用巧克力做成青蛙吸引讀者注意。
三年前，哈利波特的第四本書(shū)出版時(shí)，幾乎沒(méi)什么配套紀(jì)念品。因?yàn)�，作者——英�?guó)女作家羅林(JK Rowling)想方設(shè)法要讓這本書(shū)躲開(kāi)商業(yè)宣傳攻勢(shì)。但是，電影電視鋪天蓋地的攻勢(shì)使哈利波特深入人心，出版商和玩具商也試圖從中分得一杯羹。
不過(guò)小讀者并不見(jiàn)得喜歡這些紀(jì)念品。一位九歲的女孩愛(ài)瑪接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪的時(shí)候說(shuō)，她認(rèn)為哈利波特現(xiàn)在發(fā)展得像迪斯尼一樣，太商業(yè)化了。(完)
