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　　品牌觀察

　　國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品　購(gòu)買(mǎi)途徑單一

　　●蘇健，The North Face中國(guó)北方區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理　　

　　戶(hù)外產(chǎn)品的根本在于它的功能性，但是為吸引年輕一代的消費(fèi)者，時(shí)尚元素的加入也是品牌正在致力的方向。例如在北美地區(qū)，80后已經(jīng)成為了戶(hù)外消費(fèi)的龐大群體，我們?cè)诒泵朗袌?chǎng)就有一整條完整的產(chǎn)品線(xiàn)，這包括航海、狩獵、自行車(chē)等等項(xiàng)目。但是這在中國(guó)還不現(xiàn)實(shí)，只能在大眾休閑類(lèi)的產(chǎn)品上做文章，更多的是服裝類(lèi)產(chǎn)品。

　　在歐洲和北美地區(qū)，能夠購(gòu)買(mǎi)到戶(hù)外產(chǎn)品的途徑非常多，你家附近的超市、百貨商場(chǎng)、戶(hù)外超市、運(yùn)動(dòng)賣(mài)場(chǎng)就能買(mǎi)到你需要的戶(hù)外產(chǎn)品，如果有專(zhuān)業(yè)化的要求，會(huì)有各種專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店，例如專(zhuān)注于做跑步鞋的專(zhuān)賣(mài)。目前國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)專(zhuān)柜銷(xiāo)售模式，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較單一，如果將來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)成為生活的常態(tài)，那么戶(hù)外產(chǎn)品行業(yè)也會(huì)更加多元，人們的選擇更多。我更愿意在這個(gè)層面來(lái)理解戶(hù)外的時(shí)尚，而不是曲高和寡的時(shí)尚�！　�

　　男人女人期待　和自然重建聯(lián)系

　　●王儷潔，艾高(AIGLE)中國(guó)市場(chǎng)部經(jīng)理　　

　　從產(chǎn)品使用趨勢(shì)來(lái)分析，隨著消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品認(rèn)知的不斷提升，戶(hù)外品牌也在細(xì)分各自的產(chǎn)品線(xiàn)，例如目前品牌不斷開(kāi)發(fā)能夠融入人們的日常生活的戶(hù)外產(chǎn)品。從消費(fèi)者的穿著需求角度來(lái)講，在日常的城市生活中，具有時(shí)尚的、設(shè)計(jì)感的功能性戶(hù)外服裝，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的日�；齑罘�飾的需求。

　　但是，選擇具有現(xiàn)代感的功能性服裝，并不表示消費(fèi)者在此時(shí)此刻就在參加戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，只是在不經(jīng)意之間流露出消費(fèi)者追求自然、熱愛(ài)生活的不同狀態(tài)，即使是在城市里也希望以一件服裝給他帶來(lái)戶(hù)外的心情。這點(diǎn)也印證今日的潮流：男人和女人們期待與周?chē)�的自然重新建立�?lián)系。

　　2008年艾高秋冬服飾的靈感來(lái)源于西班牙小鎮(zhèn)中體驗(yàn)自然的生活方式，在2009年春夏，原始自然的非洲風(fēng)潮將是該季服裝的靈感來(lái)源。