中新社昆明12月7日電 題：老牌國貨“回潮”：懷舊風“吹”起消費新風尚

　　作者 陳靜

　　周末，在云南昆明最繁華的人民中路，一家整齊擺放幾百種老牌國貨商品的“長春百貨商店”內，顧客絡繹不絕。1元(人民幣，下同)的針頭線腦、2元一張的小手帕、8元一個的蛤蜊油……許多在大型商場和超市難覓蹤影的老牌國貨，在這里穩(wěn)居“C位”。

　　長春百貨于1956年開業(yè)，歷經(jīng)改制、重組、搬遷多個階段，至今已營業(yè)69年，許多老牌國貨在這里持續(xù)銷售幾十年，承載了幾代人的記憶。

　　“我們沒有特意保持這個風格，只是國貨一直有人買，我們就一直進貨上架?！?6歲的陳婷是店里最年輕的營業(yè)員，她的母親曾在長春百貨工作，商店里的棉布、上海民光印花床單、云南繡花背被等都是她的愛用物，現(xiàn)在她也給自己的孩子使用這些國貨。“用來用去，還是國貨經(jīng)久耐用。”她說。

　　讓陳婷意外的是，近兩年，越來越多的年輕人走進商店購買老牌國貨，還有不少“網(wǎng)紅”前來探店，許多省外游客也慕名前來“打卡”。原本以中老年顧客為主的長春百貨商店，出現(xiàn)了大量年輕面孔。

　　打開中國社交媒體，老牌國貨“回潮”已成為熱點話題，平價、實用的各類國貨好物，為日常生活增添幸福感，也成為聯(lián)結幾代人的文化情感橋梁。

　　“比如熱水瓶、搪瓷盆、痰盂這些東西，老人用了一輩子，又讓孩子來買、孫子來買，就流傳下來了?！?6歲的周志敏已經(jīng)在長春百貨工作了40多年，看到年輕顧客喜歡老牌國貨，她打心底里高興。

　　《2024抖音電商國貨消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，“90后”成為國貨購買主力軍，“00后”成交訂單量年同比增幅最大。

　　2025年5月，長春百貨商店開始探索線上推廣，在社交平臺發(fā)出第一條短視頻，收獲無數(shù)點贊。陳婷在畫面中說，“這個老店之前由阿姨們守著，現(xiàn)在我來接力，希望可以讓它成為真正的百年老店?！?/p>

　　評論區(qū)的留言十分動人，“我上小學就在你家買白球鞋，現(xiàn)在我女兒都上小學了，改天一定來逛逛?！薄拔乙詾檫@老店消失了，想不到還有個漂亮妹妹守護，難得！”“建議開網(wǎng)店”……

　　“老牌國貨是傳承記憶與生活美學的載體。”云南財經(jīng)大學首席教授、旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長明慶忠表示，年輕消費者從追捧“潮牌”到回歸“國貨”，不僅是對產(chǎn)品本身實用性與情懷的認可，更折射出文化認同與消費自信的深層轉變。(完)