發(fā)表評論 “手機中的戰(zhàn)斗機”這句廣告詞很可能就要改成“汽車中的坦克車”了。日前，有關(guān)波導退出手機市場的傳言再度沸沸揚揚，事實上，從去年12月波導的汽車發(fā)動機項目獲得國家發(fā)改委批準后，有關(guān)波導轉(zhuǎn)行汽車業(yè)的消息就不脛而走。
不可否認的是，經(jīng)過了這兩年的起起伏伏，國產(chǎn)手機行業(yè)已經(jīng)邁入了一個生死攸關(guān)的分水嶺。
波導改行聯(lián)想退出
事實上，波導撤出手機陣地的跡象已經(jīng)非常明顯。根據(jù)波導去年10月底發(fā)布的去年第三季度財報顯示，1月—9月共虧損5.084億元，凈利潤同比狂減2986%，并預計全年虧損。同時，去年波導的公告顯示其一直在回籠資金；加上新近獲得了汽車生產(chǎn)制造的牌照，波導“跳槽”到汽車行業(yè)可以說已經(jīng)萬事俱備。
無獨有偶，上月底，聯(lián)想突然宣布以1億美元出售其手機業(yè)務(wù)。毫無疑問，聯(lián)想的退出也是由于手機市場份額以及利潤的大幅下降。
如果再算上此前宣布“多元化戰(zhàn)略”的夏新、南方高科以及僑興等，國產(chǎn)手機業(yè)已呈分崩離析的狀態(tài)。
“技術(shù)反撲”下的失敗
其實就在兩年前，國產(chǎn)手機還能夠以其價廉物美的特點與國外品牌激烈對攻，但隨著洋手機“技術(shù)牌”的打出，短短一年內(nèi)就上演了令業(yè)內(nèi)嘆為觀止的“絕地反撲”，并幾乎將國產(chǎn)手機驅(qū)逐出了主流市場。
事實上，隨著人們對攝像、藍牙、JAVA等手機附加功能的追捧，洋手機品牌的技術(shù)優(yōu)勢也明顯顯露出來了，在高端手機市場，國產(chǎn)品牌已顯得有些力不從心。國產(chǎn)手機能否抵御住洋品牌的反攻成為今年手機市場的焦點。但一個不可否認的事實是，即便國產(chǎn)手機勉強守住了最后的陣地，國內(nèi)手機的高端市場已經(jīng)被摩托羅拉、諾基亞、三星等國外手機品牌所牢牢把控。
“韓流”前的撤退
更讓波導、聯(lián)想等感到焦躁的是，在以諾基亞為代表的“北歐系”手機品牌重新崛起的同時，國內(nèi)市場被韓系手機偷襲了。
而這僅僅是韓系手機的“初試鋒芒”。據(jù)統(tǒng)計，去年包括三星、LG等6家會社的手機在世界的銷售量將超過1億部，占全世界手機市場需求規(guī)模的25%，顯然，如果這樣的行業(yè)巨頭強勢攻入國內(nèi)市場，目前已經(jīng)搖搖欲墜的國產(chǎn)手機品牌可能很難做出有效抵抗。
因此，與其在“韓流”、“北歐系”的夾擊下顧此失彼，還不如趁早選擇離開，以免未來深陷泥潭而難以自拔。
“暗流”送上致命一劍
如果說“北歐系”和“韓流”讓國產(chǎn)手機疲于招架，那么國內(nèi)的“黑手機”、“五碼手機”就是在背后給國產(chǎn)手機致命的一擊。自從國內(nèi)手機牌照制取消后，國內(nèi)的手機行業(yè)就不再有技術(shù)門檻。這讓國產(chǎn)手機一下子又失去了價格優(yōu)勢。記者了解到，國內(nèi)品牌手機和五碼手機在質(zhì)量上相比差別不大，但五碼手機不需要各種費用，因此售價比品牌手機低。一般同樣配置的品牌手機比五碼手機的成本平均要高出100元，而這已是中低端國產(chǎn)手機的毛利。
至此，和洋手機拼不過技術(shù)，和五碼手機又拼不過價格，這樣的市場留給國產(chǎn)手機品牌的生存空間自然是相當有限的。國產(chǎn)手機“大佬”們“退隱江湖”也是情理之中的事情了。(記者 王智宇）
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