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　　對(duì)汽車(chē)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，這個(gè)五月，持續(xù)近一年半的賣(mài)車(chē)不用愁“好日子”終于到頭，他們將再拾降價(jià)、贈(zèng)送大禮包等形形色色的新車(chē)促銷(xiāo)策略以討得消費(fèi)者的歡心，來(lái)應(yīng)對(duì)日益沉重的庫(kù)存壓力。

　　5月12日，廣州一家本土品牌的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)自己停車(chē)場(chǎng)內(nèi)150輛左右的新車(chē)顯得心事重重，“這些都是廠家壓下來(lái)的任務(wù)，沒(méi)辦法，降價(jià)促銷(xiāo)是肯定的了。”

　　這其實(shí)只是目前車(chē)市的一個(gè)縮影，截至4月底，官方披露出來(lái)的汽車(chē)廠家新車(chē)庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到54.75萬(wàn)輛，如果算上經(jīng)銷(xiāo)商手上的庫(kù)存，這個(gè)數(shù)字存在著翻番的可能，廠家瘋狂的擴(kuò)產(chǎn)、市場(chǎng)瘋狂消費(fèi)之后的透支、經(jīng)銷(xiāo)商日益沉重的庫(kù)存壓力，多方合力之下，2009年以來(lái)一路高歌猛進(jìn)的中國(guó)車(chē)市，悄然走到調(diào)整的關(guān)口。

　　文/圖 賀江華

　　數(shù)據(jù)是靠不住的

　　僅看4月份的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)在中國(guó)車(chē)市面前的仍然是一馬平川，當(dāng)月，中國(guó)車(chē)市產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē)分別達(dá)到156.35萬(wàn)輛和155.52萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)34.61%和34.37%，其中，在車(chē)市最為關(guān)注的乘用車(chē)市場(chǎng)，4月份，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模分別達(dá)到114.26萬(wàn)輛和111.09萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)39.19%和33.21%。在4月份中國(guó)車(chē)市的傳統(tǒng)淡季，車(chē)市仍能交出如此漂亮的成績(jī)單，堪稱(chēng)完美。

　　但是，只統(tǒng)計(jì)廠家批發(fā)數(shù)據(jù)的車(chē)市數(shù)據(jù)是靠不住的，站在市場(chǎng)第一線(xiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)感受到了市場(chǎng)供求關(guān)系轉(zhuǎn)化的“水深火熱”。廣州一位不愿透露姓名的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在接受記者采訪時(shí)表示：這些數(shù)據(jù)基本上沒(méi)什么參考意義，“要說(shuō)有點(diǎn)參考意義，實(shí)際的上牌數(shù)可能還靠譜些，但那個(gè)數(shù)據(jù)我們拿不到，你看(這個(gè)數(shù)據(jù))我們這款車(chē)型4月份的銷(xiāo)量有1萬(wàn)多輛，實(shí)際上光我們店庫(kù)存的就有幾十輛。”

　　同樣的情況不僅在廣州車(chē)市出現(xiàn)，在汽車(chē)企業(yè)這兩年奉為上帝的中國(guó)二三線(xiàn)車(chē)市，庫(kù)存現(xiàn)在也已經(jīng)成為經(jīng)銷(xiāo)商最頭疼的難題。5月8日，山東煙臺(tái)，記者在市場(chǎng)看到，幾乎每家4S店的車(chē)庫(kù)都擺滿(mǎn)了廠家壓下來(lái)的新車(chē)，“這些都是廠家的任務(wù)，我們只能慢慢消化了。”一位工作人員表示。

　　價(jià)格戰(zhàn)悄然打響

　　庫(kù)存對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的壓力顯而易見(jiàn)，以一輛新車(chē)占用10萬(wàn)元資金計(jì)算，一百輛庫(kù)存車(chē)占用的經(jīng)銷(xiāo)商資金就達(dá)到一千萬(wàn)元，在車(chē)商普遍靠借貸維持資金運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，這樣的壓力顯然是難以承受的，重壓之下，價(jià)格戰(zhàn)成為經(jīng)銷(xiāo)商不得不為之的選擇。

　　“讓利是肯定的啦，但讓多少真的不能給你說(shuō)，反正比上個(gè)月還要優(yōu)惠�！�5月12日，廣州一家美系汽車(chē)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商這樣對(duì)記者表示。記者上周走訪了賽馬場(chǎng)汽車(chē)城、黃埔大道東汽車(chē)4S店“一條街”等廣州車(chē)市的傳統(tǒng)旺地，發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商讓利在車(chē)市已成燎原之勢(shì)。

　　和目前市場(chǎng)流行的廠家背后授意、經(jīng)銷(xiāo)商前臺(tái)偷偷摸摸的車(chē)市降價(jià)風(fēng)格相比，一汽馬自達(dá)的降價(jià)則來(lái)得理直氣壯許多。5月7日，一汽馬自達(dá)宣布：廠家支持經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)讓利促銷(xiāo)行為，一汽馬自達(dá)旗下馬自達(dá)6轎車(chē)降價(jià)3萬(wàn)元促銷(xiāo)。一汽馬自達(dá)在官方新聞稿上這樣表示：“2010年車(chē)市降價(jià)的第一槍終于打響�！�

　　這是一個(gè)讓消費(fèi)者興奮的信號(hào)，在車(chē)市因?yàn)楣��?yīng)不足而“牛氣”了近一年半之后，消費(fèi)者終于看到了和廠商博弈并最終大勝的曙光：買(mǎi)車(chē)不僅不用再等車(chē)了，而且價(jià)格也要下降了，這樣的幸福也來(lái)得太突然了些。

　　“目前的降價(jià)行為還只是試探，估計(jì)六七月份車(chē)市還會(huì)迎來(lái)更大規(guī)模的降價(jià)，要想買(mǎi)車(chē)的話(huà)，估計(jì)那個(gè)時(shí)候就差不多了。”國(guó)內(nèi)資深汽車(chē)分析師向寒松在接受記者采訪時(shí)表示。

　　五月或成拐點(diǎn)

　　降價(jià)、消化庫(kù)存、將消費(fèi)者重新拉回4S店，是汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)日益增加的市場(chǎng)壓力的唯一選擇，但對(duì)波詭云譎的車(chē)市而言，簡(jiǎn)單的降價(jià)恐怕已經(jīng)難以清除車(chē)市躁進(jìn)之后留下的“后遺癥”，廠家仍然存在的擴(kuò)產(chǎn)沖動(dòng)、各大機(jī)構(gòu)仍在鼓吹的中國(guó)車(chē)市高速增長(zhǎng)目標(biāo)，讓中國(guó)車(chē)市實(shí)際上已經(jīng)存在著極大的風(fēng)險(xiǎn)。五月份如果廠家應(yīng)對(duì)不善，2010年中國(guó)車(chē)市有可能存在劇烈調(diào)整，五月甚至可能成為“拐點(diǎn)”。

　　5月12日，廣州鑫匯龍汽車(chē)銷(xiāo)售公司董事總經(jīng)理謝斌在接受記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商的壓力已經(jīng)非常大了，各個(gè)品牌都開(kāi)始出現(xiàn)了大量的庫(kù)存，但來(lái)店的客人這個(gè)月已經(jīng)明顯少了很多�！�

　　經(jīng)銷(xiāo)商憂(yōu)心忡忡，而與之形成鮮明對(duì)比的是，各大中外機(jī)構(gòu)卻仍然在對(duì)廠家擴(kuò)產(chǎn)的沖動(dòng)“煽風(fēng)點(diǎn)火”。在4月底的舉辦的北京車(chē)展上，不少機(jī)構(gòu)對(duì)2010年中國(guó)車(chē)市的增長(zhǎng)預(yù)期從年初的1500萬(wàn)輛大幅調(diào)高至1700萬(wàn)輛，希望中國(guó)車(chē)市在繼去年登頂全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)之后，再創(chuàng)輝煌。在機(jī)構(gòu)的樂(lè)觀情緒感染下，國(guó)內(nèi)各大車(chē)企紛紛發(fā)布了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，粗略統(tǒng)計(jì)一下就可以發(fā)現(xiàn)，截至2010年，中國(guó)車(chē)企的產(chǎn)能已經(jīng)逼近3000萬(wàn)輛，這實(shí)在是一個(gè)驚人的數(shù)字。

　　中國(guó)車(chē)市能這樣無(wú)限制的增長(zhǎng)下去嗎？2010年北京車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇的一句話(huà)非常有意思，在談到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，任勇坦率地說(shuō)：“樹(shù)長(zhǎng)得再快也高不到天上去。”“我們留意到，4月份一些品牌的庫(kù)存已經(jīng)出現(xiàn)了，市場(chǎng)的壓力已經(jīng)非常大了，但一些企業(yè)的調(diào)整周期非常慢，三個(gè)月一調(diào)，這就會(huì)讓他們的市場(chǎng)反應(yīng)非常慢�！比斡卵a(bǔ)充道。

　　“這個(gè)月的表現(xiàn)非常重要，因?yàn)槟壳拔覀冏疃嘀荒苷f(shuō)市場(chǎng)在調(diào)整，車(chē)市增長(zhǎng)的大方向并沒(méi)有變，但如果廠家繼續(xù)不顧市場(chǎng)的承受力擴(kuò)產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)商終端價(jià)格守不住，市場(chǎng)并非沒(méi)有出現(xiàn)‘拐點(diǎn)’的可能�！眹�(guó)內(nèi)資深汽車(chē)分析師向寒松表示。