自主“品牌”形象如何樹(shù)立?從F3掛豐田標(biāo)說(shuō)起——中新網(wǎng)

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        自主“品牌”形象如何樹(shù)立?從F3掛豐田標(biāo)說(shuō)起
      2010年04月13日 08:19 來(lái)源:北京晨報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

        中汽協(xié)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,3月份比亞迪F3銷(xiāo)量再攀高峰,達(dá)到3.61萬(wàn)輛,遠(yuǎn)超排在第二名的悅動(dòng)1萬(wàn)輛還多,再次成為難以超越的月度銷(xiāo)量王。

        F3自上市以來(lái),憑借大氣的外觀、經(jīng)濟(jì)的價(jià)格和同級(jí)別車(chē)中較高的配置成為眾多消費(fèi)者的首選,作為一名F3的車(chē)主,筆者不得不佩服比亞迪對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。但是,一種與銷(xiāo)量冠軍十分不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象目前在社會(huì)上興起,確切地說(shuō),從F3上市以來(lái)就已經(jīng)存在了。

        也許是車(chē)主的原因,筆者對(duì)行駛在路上的F3格外關(guān)注,發(fā)現(xiàn)F3尾部掛豐田標(biāo)的越來(lái)越多,有的車(chē)不但掛上豐田牛頭標(biāo),而且尾部的“比亞迪F3”也換成了“COROLLA”,側(cè)車(chē)身還標(biāo)識(shí)了“VVT-I”,儼然裝扮成了一汽豐田花冠。前幾天駕車(chē)從北三環(huán)到南三環(huán),路上竟然發(fā)現(xiàn)了經(jīng)過(guò)偽裝的四輛F3!

        看到這種現(xiàn)象多了,筆者也開(kāi)始思考,為什么那么多F3車(chē)主要給汽車(chē)改頭換面呢?追根究底最重要的原因,還是國(guó)民對(duì)于自主品牌汽車(chē)的成見(jiàn),甚至可以說(shuō)是不信任。

        實(shí)際上,從造車(chē)技術(shù)上來(lái)看,筆者并不認(rèn)為目前國(guó)產(chǎn)車(chē)與合資品牌存在多大差距,奇瑞、吉利、比亞迪等國(guó)內(nèi)主流自主車(chē)企造車(chē)技術(shù)和水平完全可以與合資品牌相媲美,甚至在一些領(lǐng)域還處于領(lǐng)先地位。那么到底差距在哪里?筆者認(rèn)為形象使然。

        長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)產(chǎn)車(chē)“低質(zhì)低價(jià)”的印象已經(jīng)根深蒂固,甚至超越了技術(shù),成為當(dāng)前自主品牌發(fā)展的最大障礙。令人欣慰的是,自主品牌近幾年也正在逐漸扭轉(zhuǎn)形象,他們將視角轉(zhuǎn)向高端,已經(jīng)上市的奇瑞威麟X5、吉利帝豪EC718、比亞迪F6和即將上市的吉利首款C級(jí)車(chē)帝豪EC8等都在向國(guó)人證明,自主品牌也能造好車(chē)。然而筆者認(rèn)為,自主品牌贏得銷(xiāo)量的價(jià)格法寶已經(jīng)不再是這個(gè)領(lǐng)域贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵,實(shí)事上,合資品牌中高級(jí)車(chē)價(jià)格正在不斷下探,因此,自主品牌最重要的還應(yīng)該在售后服務(wù)方面發(fā)力。相關(guān)權(quán)威部門(mén)的調(diào)查正反映了自主品牌目前發(fā)展的這一軟肋。在J.D.Power亞太公司發(fā)布的2009年中國(guó)售后服務(wù)滿意度指數(shù)調(diào)研(CSI)報(bào)告中,處于行業(yè)領(lǐng)先的18個(gè)汽車(chē)品牌中,基本都是合資品牌的名字,自主品牌則身影難覓,僅有上汽的榮威排在了第四名。作為多次成為月度轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍的比亞迪,是否該思考一下上述報(bào)告結(jié)果與高銷(xiāo)量之間的差距呢?(孫金鳳)

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      直隸巴人的原貼:
      我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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